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营收跌6年!可口可乐光鲜不再 碳酸饮料迎至暗时刻

来源:网易新闻 编辑:宜春新闻网 时间:2018-10-08

近日,可口可乐和美妆品牌菲诗小铺联名推出合作款化妆品。曾经的软饮料市场巨头“跨界”的背后,是碳酸饮料市场被挤占,公司营收、净利润连连下滑的现实。

光鲜不再

曾被沃伦·巴菲特赞誉为“即使卖汉堡也可以卖得好”的可口可乐公司近年经营情况长期不理想。2012年至2016年,可口可乐的营收收入连续下滑六年。同为软饮料界巨头的百事可乐,也呈现出相同趋势。

这可以说是两家巨头企业的“至暗时刻”,因为当下消费者的口味变化,整体饮料行业的销量下滑,碳酸饮料市场的情况则更加严峻。

为标榜健康 什么招都用了

以可口可乐为例,这些年为了产品转型、增加盈利点,没少“动心思”。2015年可口可乐公司提出“全饮料”的战略,旨在发展“非碳酸饮品”,先后推出椰汁、茶饮、咖啡、能量水、高端水等产品。并且大举投资、收购健康饮料品牌。

此外,可口可乐的营销攻势猛烈,除了针对流行趋势替换品牌代言人,还不断在瓶身翻新花样。

消费者不买账

可口可乐为了“健康”已足够努力,但是各国税收政策变动,民众对饮品需求的改变已成大势。

纳税额增加

近年,软饮业两大巨头的困局还与美国财税新政策变化有关。可口可乐财报显示,美国税收改革法案下,可口可乐被要求对未被遣返回美国的历史离岸收益纳税。

此外,墨西哥、英国、法国等国家为解决儿童肥胖问题开征“糖税”。此举措也会对碳酸饮料的销售产生制约作用。中国方面,2018年元旦正式实施的环保税,有可能带来新一轮食品饮料涨价。

民众对食品健康需求迫切

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