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从愤怒小鸟变冷饭看IP本质:数值养成亦有好处

2018-08-22 14:01 发布 | 来源:爱玩网 | 作者:宜春新闻网 | 人浏览

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这或许是Rovio最后一次的赌局。

Rovio刚在App Store上架了最新作品《愤怒的小鸟冲冲冲》。从开发意义上来说,这款类弹珠玩法的作品更多是为将要上映的怒鸟大电影宣传造势。把这款游戏算上,除去《小小盗贼》《屡败屡战》等新题材的尝试,从2009年底发布第一款《愤怒的小鸟》到现在,Rovio前后已经推出了十多款怒鸟主题的游戏,覆盖类型除了怒鸟开创的经典模式外,还包括了RPG、跑酷、三消、赛车等多种模式,并与星球大战、变形金刚这样的重量级IP展开了合作。


小小盗贼是一款制作不错的休闲游戏,但热度很快过去,甚至在App Store找不到它

然而大部分玩家对于Rovio的唯一印象,还是停留在怒鸟发出怪叫冲向绿皮猪那一刻。对于Rovio来说,这点显然是他们不愿意看到的。当年凭借极具创新的抛物线撞击式玩法,怒鸟火遍全球,Rovio一炮而红。正当Rovio欲借助怒鸟IP大干一场建立泛娱乐帝国时,却惨遭滑铁卢。公司裁员、高管出走、收入下滑(2014年营业利润甚至大降73%至1000万欧元)如同连环梦魇缠住了这家公司。对于Rovio陷入困局,游戏部门执行副总裁威廉·塔赫特(Wilhelm Taht)接受专访时,认为主要原因在于公司向F2P(free to play)模式转型迟缓。然而,抛开公司商业方向选择,怒鸟这个IP内涵真的像7亿次下载那样有分量吗?

任何一个IP,想要得到受众的推崇,都需要与受众进行强绑定。坦白来讲,用户爱这个IP,其实爱的就是自己在这个IP上投入的精力和金钱,这一点在游戏上表现得更加突出。怒鸟的玩家基数虽然庞大,但是忠实度薄弱,而忠实度薄弱是怒鸟不可避免甚至说无法根治的问题。这是因为,怒鸟并不是传统的成长类游戏,作为休闲游戏,它本身的定位就不是深度(无贬义),玩家觉得好玩浅尝辄止,快感来得快去得也快。换句话来说,怒鸟并没有足够的黏性。

大部分玩家对于游戏的升级和数值养成系统嗤之以鼻,但很多时候我们却一边骂着一边又钻了进去。主打IP情怀的游戏,只要不是太过分,数值类设计反而能够更有效的将玩家绑定在这里持续投入,不管从心理是自愿还是被迫,玩家身体还是很老实投入其中。这种投入时间越长,成本越高,玩家也就越难“弃坑”了。从市场数据上看,移动端的游戏趋势正在从休闲向硬核发展,而怒鸟是没有这方面考虑的。说实在的,即使它真的这样想过了,那还是玩家心中那只怒鸟吗?

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